“Kašlite na ostatných, obdarujte hlavne seba”, to je hlavná idea Singles day, ktorý sa blíži už 11.11. Ide o oslavu statusu single – nezadaný. Tento novodobý sviatok nepripadol na daný dátum náhodou, všetky jednotky predstavujú metaforu toho, byť single.
Všetko začalo v Číne, kde je nerovnomerné rozloženie mužskej a ženskej populácie. O 20 miliónov menej žien v súčastnosti znamená, že každý štvrtý muž v Číne v roku 2030 nebude ženatý, a to z dôvodu nedostatku žien.
Oficiálne ho môžeme nazvať Dňom Nezadaných. V tento deň sa zvyknú uskutočňovať rôzne párty a stretnutia slobodných ľudí. Je protipólom sviatku sv. Valentína. V roku 2009 prevzala Alibaba túto myšlienku a pretransformovala ju do motta, že každý si pre seba rád kúpi darček. Bežne sa pri obdarovaní myslí hlavne na druhých, ako napríklad počas Vianoc. Deň Nezadaných ale predstavuje deň v roku, kedy je povolené sa zamerať na seba samého a nie na obdarovanie druhých. Počas Dňa Nezadaných si ľudia častokrát doprajú drahšie a luxusnejšie produkty – pochopiteľne, keďže ich kupujú pre seba.
Komerčne sa tento umelo vytvorený sviatok stal svetovo populárnym po tom, čo ho Alibaba začala využívať na svoj rekordný predajný deň s najväčšími zľavami. Najviac zarezonoval tento deň v roku 2011, kedy bol tento magický dátum zložený zo 6-tich jednotiek chápaný ako Singles day storočia. V tento deň zaznamenala Alibaba predaj 500 miliónov, zatiaľ čo v roku 2018 za 24 hodín vyprodukovala Alibaba až 30,8 miliardy dolárov.
Update: 11.11.2019 prinieslo rekord v tržbách 38,4 miliardy dolárov. Prvá miliarda padla za 1 minútu a 8 sekúnd.
To, čo však skutočne nechápem, je určitá forma oddialenia nákupu na Aliexpresse od Alibaby. Keď si kliknete na stránku dnes, 3 dni pred samotným sviatkom, nájdete tam už napríklad akciu na Xiaomi ruksak.
Akcia na daný ruksak začína až 11.11. a cena bude výrazne nižšia, čo núti zákazníka oddialiť nákup. Celá stránka je plná kupónov, ktoré platia iba na Singles day. Môžete si dať produkty s kupónom do košíka a čakať. Tento prístup však majú takmer všetky e-shopy, ktoré idú do Singles day. Obrovský nárast v daný deň je teda z veľkej miery kumuláciou nezrealizovaných nákupov z predošlých dní, keďže zákazníci čakajú na spustenie zliav.
Na Slovensku využíva Singles day zatiaľ iba Jysk. Od 7.11. do 11.11. prebieha “Zľava až 60%“. Netrvá teda iba jeden deň ako bleskový výpredaj, ale je to skôr menšia kampaň, ktorej účelom je vyhnúť sa často skloňovanému čiernemu piatku.
Jysk stavil na podobnú nôtu ako povodný Singles´day od Alibaby, pričom apeluje na to, aby sa zákazník sám rozmaznával a doprial si to, po čom už dlho túži.
6 netradičných spôsobov ako využiť Singles day.
Čierny piatok je dnes už bežný, ale pred 5 rokmi tomu tak nebolo. Za posledné roky sa z neho stal kľúčový predvianočný nákupný sviatok. Singles day u nás zatiaľ nemá potrebné kultúrne zázemie ako v Číne, ale idea je určite zaujímavá. Sústredenie sa na seba samého, trošku zdravého egoizmu, je celkom fajn ťah. Dať zákazníkovi dôvod, prečo myslieť sám na seba a obdarovať sa, je inovatívny prístup. A Singles day môže byť v budúcich rokoch aj u nás revolučným nákupným sviatkom.
TANEČNÉ KLUBY a DISCO môžu využiť akciu pre slobodných s využitím klasického semafóru – zelená farba single, oranžová farba neriešim a červená farba znamená zadaný. Singles disco alebo Singles night by rezonovala počas tohoto sviatku a mohli by sa stať platformou na zoznámenie.
SIGLES DAY pre eshopy alebo maloobchodné predajne. 10.11. získa zákazník možnosť napísať si produkty, ktoré chce pre seba (v duchu obdarujte seba samého) a počká na to, aké zľavy dostane. Zákazníci môžu prísť dokonca do vašej predajne a naskenovať produkty do špeciálnej aplikácie, tieto produkty budú pre nich následne zlacnené. Pre naskenované produkty by bol stanovený limit v počte 10 položiek. To ľudí jednak donúti naskenovať viac – 10 nie je málo, ale aj neprehánať to – 10 nie je až tak veľa. Následne 11.11. získa každý zákazník SINGLE KUPÓN na odomknutie zliav, kde bude tématicky všetko zamerané na tému – “Poteš sám seba”. Po tom, čo zákazník odomkne svoje produkty, môže využiť jednodňové akcie s platnosťou iba 11.11., čím je možné kontrolovať výšku zliav aj správanie zákazníkov a hlavne gamifikácia je vždy zábavnou formou ako zaujať zákazníka.
REŠTAURÁCIE by sa mohli sústrediť na menu pre jedného, prípadne prispôsobiť stoly iba pre jedného alebo naopak stoly usporiadať pre jednoduchšie zoznamovanie. To sú základne možnosti ako využiť Singles day v gastronómii. Ak by sme k stolu pre jedného zakomponovali aj monitor, večer by slúžil na zoznámenie sa na diaľku alebo len tak sa spojiť s priateľmi na diaľku a spoločne povečerať. Aj reštaurácia môže na jeden deň vytvoriť platformu na zoznámenie. Zákazníci sa budú môcť prihlásiť do kategórie vegetarián alebo milovník mäsa a pomocou jedla spoznať ďalších milovníkov rovnakého typu jedla – láska ide cez žalúdok – zoznamka v reštaurácii by teda mohla fungovať.
KAVIARNE by použili slogan v duchu “dopraj si dnes skvelú kávu a rozmaznaj sa koláčikom”. Prípadne zakomponovať opäť možnosť zoznamky. Kaviareň urobí akciu pre single zákazníkov, spíšete svoje záľuby na stránke kaviarne a vytvoríte si tak profil. Po príchode do kaviarne napíšu vaše meno, v štýle Starbucks, na pohár toho, ku komu sa najviac hodíte. V praxi by teda Erika dostala pohár s menom Július, bol by to Tinder v offline verzii.
AKCIA 1=1+1 v akomkoľvek maloobchode prípadne eshope. Kúp 1 a dostaneš 1 zdarma. Slogan: “dnes je Singles´deň, preto si doprajte. Ak kúpite 1 ks dostanete druhý zdarma, lebo iba dnes 1=1+1.“
OBUV môže použiť Singles day veľmi kreatívne tak, že dajú jednu topánku zdarma. Kúp jednu topánku a druhú máš zdarma. Ide o to, poňať myšlienku vtipne a trochu sa odlíšiť v obrovskom chaose zliav. Bežne sa používa akcia kúp jeden pár a druhý v zľave, ale Singles day by urobil zmenu. Vystavené topánky na jednom mieste nadekorované ako “nezadané topánky”, kde by bola iba jedna svojho druhu a druhú dostanete zdarma pri pokladni.
V podstate čokoľvek, čo bude mimo klasického chápania zľavy so zameraním sa na jendotlivca a jeho túžby obdarovať sa niečím po čom túži, je zaručená výhra.
Zaujal vás sviatok obdarovania samého seba? Viete si predstaviť ako využiť tento sviatok komerčne? Ak áno, napíšte ako.
0 comments on “11.11. SINGLES DAY. Kašlite na ostatných a obdarujte hlavne seba.”